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福建高度重視品牌建設，陸續出臺配套政策推動品牌戰略落地，一大批知名度高、美譽度強、影響力大的優秀自主品牌已成為國際市場上閃亮的中國名片
□ 中國發展改革報社記者 丁 南
□ 武艷杰
2023年5月10日，第七個“中國品牌日”如約而至，品牌日活動于10~14日在上海世博展覽館舉辦。福建以“福見福品”為主題，精心選派89家知名自主品牌企業參展，以線上線下相結合的方式，通過“福見智造”“福見服務”“福見文化”“福見生活”四大主題板塊和“國潮泉州”“靠莆莆田”“花樣漳州”三個地方特色板塊，全面展示福建品牌的獨特魅力。
品牌建設，福建蹄疾步穩。近年來，福建省委、省政府高度重視品牌建設，陸續出臺配套政策推動品牌戰略落地，福建正從品牌大省向品牌強省邁進。福建省發展改革委負責人表示，如今的福建，品牌建設成果豐碩，“閩字號”品牌活力迸發，一大批知名度高、美譽度強、影響力大的優秀自主品牌已成為國際市場上閃亮的中國名片。
創新引領
金字招牌煥發新活力
八閩靈秀，因“數”而美。在前不久閉幕的第六屆數字中國建設峰會上，共計350家福建企業入選2023年度福建省數字經濟核心產業領域創新企業名單。福建省發展改革委、省數字辦將會同有關單位在政策扶持、人才支撐、金融對接、數據要素、跟蹤服務等方面對入選企業給予支持，為創新企業培植發展熱土，助推企業做大做強做優。
作為數字中國建設峰會的承辦地，“數字福州”國際品牌是福建省數字經濟蓬勃發展的一個縮影。2022年，福建省數字經濟增加值超過2.6萬億元，對全省經濟總量的貢獻度已經接近一半，大數據、物聯網、網絡安全等產業進入全國第一梯隊。
品牌的生命力在于創新。福建扎實做好重大改革試驗，推進福廈泉國家自主創新示范區建設，加快構建省創新實驗室體系建設成效明顯。比如，寧德時代創新實驗室攻克了第一代鈉離子電池產業化等20多項關鍵核心技術，動力電池市場份額連續五年居全球第一。
品牌向上，首先要打贏關鍵核心技術攻堅戰。2022年，福建省累計安排科技計劃項目經費7.38億元，支持3551項省級科技計劃項目開展技術攻關，組織實施25項省科技重大專項，突破了一批關鍵核心技術，破解了全彩色高像素密度Micro LED芯片、大黃魚育種等一批“卡脖子”技術難題。
如何讓企業成為“創新的主體”？福建通過實施高新技術企業“雙倍增”行動、龍頭企業“培優扶強”專項行動等，進一步激發品牌企業活力。2022年，福建新增國家技術創新示范企業4家、國家專精特新“小巨人”企業132家、重點“小巨人”企業11家，全省國家高新技術企業突破10000家、入庫登記科技型中小企業超6200家，全省科技“小巨人”企業達2425家，全省省級以上科技企業孵化器66家，省級以上眾創空間400家……
厚植優勢
特色品牌打開新局面
福建素有“山海畫廊、人間福地”的美譽，“清新福建”旅游品牌已成為福建人民引以為傲的金字招牌。
近年來，福建以文旅融合發展為重點，打響“清新福建”“全福游、有全?！逼放?，扎實推動文化強省和全域生態旅游省建設。2022年，福建省累計接待國內旅游人數3.91億人次，實現國內旅游收入4306.54億元，位居華東地區省份前列。
福建“八山一水一分田”，生態資源稟賦獨特，農業多樣性資源豐富。福建將農業品牌打造作為提升特色現代農業的重要抓手，全力推進“三品一標”和品牌農業高質量發展。截至目前，已累計評定“福建十大農產品區域公用品牌”60個、“福建名牌農產品”178個、全國名特優新農產品81個、“三品一標”6032個、中國特色農產品優勢區11個、省級特色農產品優勢區110個。
福建是我國東南沿海制造業強省，多年來以培育企業品牌、產品品牌和產業集群品牌為重點，深入開展工業品牌建設工作。2022年，福建全年規上工業增加值增長5.7%，增速穩居東部地區第一位；全省千億級產業集群達21個，青拓集團、紫金礦業、寧德時代3家企業超千億元；新增國家級制造業單項冠軍企業（產品）10家、國家智能制造示范工廠7家、國家級服務型制造示范企業13家；寧德時代工廠、京東方工廠入選世界“燈塔工廠”，成為中國智能制造的“燙金名片”。
作為21世紀海上絲綢之路核心區，福建品牌發展境界不斷提升，視野逐漸打開，一批行業龍頭品牌正沿著“一帶一路”加快走向全球。2022年，福建外貿進出口額達1.98萬億元，同比增長7.6%。福建動力電池、聚合物鋰電池、珠光材料、電熔氧化鋯、燈用鎢絲、POS機、LED芯片等出貨量居全球第一；己內酰胺、鎢材料、黃金、鋰電池正極材料等產量居全國前三。
質量優先
名優品牌樹立新形象
質量是品牌的生命。2022年的北京冬奧會，來自福建的三棵樹涂料成為官方涂料獨家供應商，新大陸成為唯一的總行級數字人民幣支付受理系統建設外包服務商以及核心智能POS提供商。繼北京冬奧會后，搭載寧德時代動力電池的宇通新能源客車憑借高品質的產品、強大的售后保障和專業的產品技術實力，作為卡塔爾電動客車的唯一供應商，亮相卡塔爾世界杯……堅持質量優先，福建一批批優質品牌贏得市場青睞。
近年來，福建通過加強質量基礎設施建設、開展質量提升行動、推廣先進質量管理方法等為企業提升品牌影響力夯實質量基礎。
目前，福建共有廈門航空、福耀玻璃等2家企業獲得中國質量獎，九牧集團、福建船政交通職業學院、福光股份等4家企業（組織）獲得中國質量獎提名獎。全省共39家企業（組織）累計41次獲福建省政府質量獎（含提名獎），138家企業獲得市級政府質量獎，30家企業獲得縣級政府質量獎。
邁上新征程，擘畫新藍圖。近日，福建省委、省政府印發《福建省質量強省建設綱要》提出，到2025年，全省質量整體水平進一步全面提高，福建品牌知名度和市場占有率穩步提升，品牌戰略深入實施，中國品牌創建行動深入開展，品牌領軍企業持續涌現，打造一批質量強省建設標桿，打造一批美譽度高的特色區域品牌，打造一大批質量過硬的福建品牌。
“福見福品·有榕乃大”“福見福品·展鷺頭角”“福見福品·斐然成漳”……品牌之光照耀八閩大地，福建自主品牌建設一路高歌猛進、一路播撒芬芳。
來源：2023.5.12中國改革報03版
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