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開店云商戶版pos機
破產法庭也過“雙11”？
近日，上海破產法庭的微信公眾號推送了一則“雙11特輯”，推的是正在破產程序中的艾格品牌，在淘寶上有一些款式1折變現，目前淘寶店已只剩一件衣服未拍完。
有網友評論稱：艾格，ES都是以前可望不可及的牌子；以前買不起，然后就想不起來買了，現在就倒閉了……
倒下的不只是艾格一個。拉夏貝爾在“雙11”同樣吸引眼球。11月11日晚，拉夏貝爾披露，因未履行股票質押式回購交易產生的公證債權，上海金融法院擬拍賣或變賣公司控股股東、實際控制人邢加興及上海合夏合計持有的1.87億股A股股票及孳息，一旦全部成交，拉夏貝爾實控人即將變化。
美特斯邦威雖仍堅挺，但日子也不好過，前三季度虧損超7億元，股價也跌至1.94元/股。
破產后“雙11”一折清算，曾開店3000家
11月10日，上海破產法庭微信公眾號發布，其裁定受理的（2019）滬03破155號上海艾格服飾有限公司（簡稱上海艾格）破產清算案會在名為“上海艾格管理人特賣店”的淘寶網店特價處置資產，部分款式1折變現。
網店信息顯示，開店時間為9月6日，已有2.8萬粉絲，11月9日開始上新，經過三天的大甩賣，南都記者注意到，截至發稿，該網店僅剩1款價值39.9元裙子在出售，售價僅為39.9元，銷量超500件，晚上8點還會再上新兩件衣服。
據悉，今年3月，上海市第三中級法院就發布通告稱，于2019年10月8日作出(2019)滬03破155號民事裁定書，裁定受理債務人艾格公司破產清算一案，并指定立信會計師事務所(特殊普通合伙)為管理人。艾格公司的債務人或財產持有人應向管理人清償債務或交付財產。
為充分保障全體債權人的利益，在合議庭的指導下，管理人在雙十一首次以淘寶開店“云賣貨”的模式實現資產變現。此次上海艾格的清算案主要資產為遍布全國各地商場的門店衣服，庫存量極大。
很多人不知道，艾格是一家“百年老店”。公開信息顯示，首家艾格零售店1916年在德國柏林開業，主營內衣和襪子，此后艾格的產品拓展到男女裝、休閑裝等多個系列，并逐漸衍生出Etam Weekend、E-joy、ES、EHOMME、Etam Kids和Etam LINGERIE等子品牌。
1994年，艾格在中國開設首家門店，進入中國市場短短兩年內便開設了723家店，年銷售額超過9億元，截至2014年6月該零售商在中國的門店達到3083家。艾格的倒下也有跡可循。數據顯示，2016年底，艾格在中國市場門店數量減至2596家，當年艾格在中國區市場的營業虧損為1940萬歐元，同比下滑162.3%。
2018年5月，艾格正式宣布退出中國市場。2020年艾格門店已為0家，退回到原本的內衣領域。
艾格曾開遍各大商場。
“倒霉”的不止一個，“國民”老牌遇冷
業內人士指出，時尚服裝市場變化迅速，競爭也日益激勵，如果品牌不能及時跟上市場熱點，營銷策略常年不變，滿足不了消費者、尤其是年輕人的口味，就會被狠狠甩在后面。
隨著優衣庫、H&M和Zara等快時尚品牌也開始發力中國市場，以及消費者對個性化的追求，不斷去法國化的Etam在中國消費者心中逐漸淪為一個與森馬、美邦類似的國產服飾品牌，甚至因為其國內門店銷售的產品與國外的Etam風格迥異，一度被視為山寨品牌。
“被淘汰”似乎在情理之中。不過，近年來，和艾格同樣陷入困境的還有一眾曾經知名的服飾品牌：拉夏貝爾、真維斯、美特斯邦威……
拉夏貝爾曾是國內第一個登陸“A+H”股的女裝品牌，擁有萬家直營店規模。伴隨著女裝市場的發展和變遷，曾讓拉夏貝爾引以為傲的直營規模成為了公司最大的拖累。2016年開始，公司便陷入了增店增收不增利的尷尬局面，2019年，實控人邢加興的爆倉危機和企業關店風波爆發。財報顯示，2019年，公司累計虧損21.66億元，關店4391家。
11月11日晚，拉夏貝爾披露稱，因公司控股股東、實際控制人邢加興及其一致行動人上海合夏投資有限公司(以下簡稱上海合夏)未履行股票質押式回購交易產生的公證債權，上海金融法院擬拍賣或變賣邢加興及上海合夏合計持有的1.87億股A股股票及孳息。這些股份占上市公司總股本的34.11%，而若本次拍賣或變賣股份全部或大部分成交，公司控股股東、實際控制人亦將發生變更。
真維斯亦過得艱難。據媒體報道，今年年初，真維斯澳洲公司進入破產清算管理程序。除了澳洲公司面臨破產外，真維斯在中國內地市場也遭遇沖擊。截至2017年底，真維斯中國地區實體店1219家，相較于2012年底縮減了超1600家。目前，真維斯海外及中國地區業務已被母公司旭日企業賣出。
美特斯邦威雖沒被被賣，也沒破產，卻從2015年開始一直在走下坡路。三季報凈利潤巨虧7.06億，比去年同期的虧損2.38億明顯擴大，且2019年全年虧損達8.25億。雖然目前距離年報披露尚有一段時間，但按照目前的走勢，美邦服飾大概率會在2020年年報公布后被"ST"，如今，美邦服飾的股價僅有1.94元，距離2015年的最高價已經下跌了85%。
采寫：南都記者 葉露
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