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1、成都pos機招商
成都pos機招商
四川在線記者 趙澤宇
“雙11”，不再是電商專屬的節日。
11月12日，四川在線記者獨家獲悉，位于成都春熙路商圈的王府井百貨總府店（以下簡稱“王府井”）在“雙11”期間斬獲9000萬元的銷售業績。這是該實體商場在10月31日-11月11日期間的線下總銷售業績。從時間可以看出，王府井的活動搶在“雙11”之前便拉開了帷幕，在此期間日均客流量更是達到2萬人次左右。
第三屆凱德iBuy嗨購節銷售額均顯著增長（圖片由凱德西區提供）
無獨有偶。對于“雙11”這一備受關注的消費狂歡節，凱德西區在“雙11”前一天即提交了一份“提前”的成績單——在11月7日就已揭開帷幕的第三屆凱德iBuy嗨購節上，位于成都、西安、綿陽3大城市的9家門店總銷售額同比增長近10%，整體客流量恢復到疫情前，成都凱德廣場·魅力城更是創下自開業以來歷史最高的業績。凱德西區相關負責人向四川在線記者透露，在第三屆凱德iBuy嗨購節期間，凱德星新增會員超過1萬，會員積分兌換620萬，凱德星線上商城及凱德星直播賣貨近300萬——商業零售與線上運營深度融合的趨勢正不斷被強化。
上述的最新線下市場數據，鮮活地展現了成都線下實體商場在后疫情階段的穩步復蘇。從側面來看，今年的“雙11”消費狂歡，不再只屬于天貓、京東等電商平臺?？梢哉f，線下實體經過歷年來的市場觀察和經驗總結，如今變得更“機敏”，也更有競爭力。
如何應對電商沖擊？
變局之中線上結合線下謀先機
“機敏”的體現，在于不亂陣腳，積極尋找先機。四川在線記者在成都的多個商圈走訪了解到，線上線下相結合的方式成為各大商場的突破口。
11月10日晚，“達人邀你逛春熙”——2020成都錦江“雙11”直播樂購節的最后一場直播活動上線，“織女小七”“安娜不太蘇”“我的神秘室友”“帶你玩成都”分別在茂業天地鹽市口店、成都王府井百貨總府店、茂業百貨春熙店、茂業仁和春天人東店進行線上直播，邀消費者一起逛春熙路商圈。
這是政府主導的宣傳助力活動。據了解，該活動由成都市錦江區官方舉辦，為期3天，每晚4位擁有百萬級粉絲的網紅達人與消費者在直播間見面，他們帶領消費者一起“云”逛成都市錦江區11家商場，將線下實體商場的實實在在的優惠傳達給觀眾。
這是“雙11”倒逼線下實體商業作出的應對舉措。成都市錦江區商務局相關負責人在接受四川在線記者采訪時表示：“每年‘雙11’對實體商場的沖擊都很大，其實現在商場的優惠促銷活動也不亞于線上‘雙11’的活動，而且消費質量更有保障，只是消費者觀念認知上還是認為‘雙11’線上更便宜?！?/p>
在這樣背景之下，政府順勢而為舉辦此次直播活動助力各商場進行銷售，其主要目的是在疫情之后促進內需拉動消費。上述負責人對四川在線記者表示，“這是與時俱進的新嘗試，是傳統商貿商業擁抱互聯網，深入運用電子商務創新營銷的新體現?！?/p>
扭轉局面的出路在哪？
“線下商場應把每一天都看作是‘雙11’”
在成都，今年的“雙11”，不僅成了線下實體商場的消費狂歡節，還給實體商場帶來了不小的收獲。
“線下實體商場應把營業的每一天都看作是“雙11”，積極應對消費者消費習慣的改變，在供給端打造適應當下變革趨勢的軟硬件基礎設施，比如每逢節日推出促消費、導流量的新場景，尋求與線上電商共生發展的平衡點?！睒I內人士指出。
記者了解到，當前成都已經有線下實體商業項目開始向“風口”邁步。成都世茂廣場日前在其招商成果發布會上宣布，作為世茂商業在西南地區的首座購物中心，成都世茂廣場將成為成都首個完整搭建智慧化系統的購物中心。“源于FACE ID客流管理、CRM管理系統、POS精準數據系統、無感停車、WIFI-5G、精準化信息發布六大系統支持，通過數字化與網絡化，成都世茂廣場實現設備智能聯動控制，從而實現商場、商家與顧客的實時交互，提升消費者購物體驗的同時，為品牌商家精準賦能，有效促進商家進店流量的高效轉化?！背啥际烂瘡V場項目負責人岳其艷對四川在線記者介紹到。
這是從基礎設施方面出發，線下實體商業在智能數字化方面的從0到1的大跨步。成都市錦江區商務局相關負責人認為，應對電商沖擊，傳統實體門店應打“組合拳”。除了直播帶貨，傳統實體門店還應推進智能應用增強消費體驗，店面服務設施進行人性化，智能化改造，增強商品的可視度和效果化，打造場景化、立體化、智能化的消費環境。
線上電商“雙11”的狂歡仍然熱鬧，但無法提供真實的消費體驗，這一點，成都實體商業顯然更為得心應手。一直被各大品牌看重的成都消費市場，在“雙11”期間也沒閑著。11月11日當天，演員萬茜親臨成都伊勢丹百貨怡麗絲爾專柜，作為當天商場的促消費活動“彩蛋”，在現場吸引了諸多粉絲。
演員萬茜“雙11”當天亮相成都伊勢丹伊勢丹百貨怡麗絲爾專柜。（圖片由怡麗絲爾提供）
同處春熙路商圈的另一座商業綜合體，成都遠洋太古里在“雙11”期間舉行積家“THE SOUND MAKER”聲音之藝主題展覽，揭幕當天演員井柏然的到來也為其帶來不少線下人氣。這是該展覽在中國地區的首次呈現，其中“聲音雕塑”藝術裝置更是全球首秀。在微信等社交網絡平臺上，該展覽正在成都市民的朋友圈“刷屏”。
“雙11”期間，在成都遠洋太古里舉行的積家“THE SOUND MAKER”聲音之藝主題展覽。（圖片由積家提供）
“上述事例都是線下購物消費的時空延展，也是各大商場和品牌通過線上線下引流，確保銷售不打烊、24小時在線的代表性案例?！彼拇ㄊ∩虅諒d長期從事消費市場研究的江浩分析稱：“不管是沉浸式消費體驗的構造，還是VR、5G技術的線下應用，未來四川線下實體商業將逐步形成更為多元的全生態消費模式。”
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